Sustainable Marketing Management

Sustainable Marketing Management

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Fragen der gesellschaftlichen Verantwortung von Unternehmungen stehen seit geraumer Zeit im Mittelpunkt der wissenschaftlichen und praktischen Diskussion. UrsAcchlich dafA¼r sind die sich verAcndernden Rahmenbedingungen der globalisierten Wirtschaftssysteme und der damit verstAcrkte nationale und internationale Wettbewerb auf den Beschaffungs- und AbsatzmAcrkten, der klimatische und demographische Wandel, die verstAcrkte Umweltbelastung, die Verknappung der natA¼rlichen Ressourcen, die steigende Digitalisierung und nicht zuletzt die leeren Staatskassen und die damit einhergehenden Streichungen sozialer staatlicher Leistungen. Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg mit a€žSustainable Marketing Management a€“ Texte und Cases des Sustainable Marketinga€œ ein Sammelwerk an, das erstmals das Thema nachhaltige UnternehmensfA¼hrung im Gebiet des Marketing aus Wissenschafts- und Praxisperspektive integriert betrachtet. Das Ziel des Sammelwerks ist es, zunAcchst den Begriff des Sustainable Marketing Management wissenschaftlich-konzeptionell zu erlAcutern, um der gegenwAcrtigen Inhaltsentleerung dieses und Achnlicher Begrifflichkeiten entgegenzuwirken. Ferner soll dem Leser entlang der Stufen des entscheidungsorientierten Managementansatzes (Ziele, Strategien, Umsetzung, Kontrolle) aus Wissenschaft und Praxis aufgearbeitete Best Practice-Praxisbeispiele prAcsentiert werden. So kann der Leser das eigene (unternehmerische) Handeln vergleichen und ggfs. entsprechend anpassen bzw. neu ausrichten. Dazu sollen insb. die FallstudienbeitrAcge sowohl von einem Vertreter aus der Wissenschaft als auch aus der Praxis gemeinsam verfasst werden, um eine ganzheitliche Perspektive zu gewAchrleisten und dem integrativen Gedanken des Sammelwerkes Rechnung zu tragen. a€‹Vor diesem Hintergrund streben die Herausgeber Prof. Dr. Dr. h. c. mult. Heribert Meffert, Prof. Dr. Peter Kenning und Prof.


Title:Sustainable Marketing Management
Author: Heribert Meffert, Peter Kenning, Manfred Kirchgeorg
Publisher:Springer-Verlag - 2014-12-19
ISBN-13:

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